Le taux d’ouverture d’une campagne de marketing par email est le pourcentage du nombre de vos abonnés ayant ouvert votre email. Il s’agit d’une mesure importante à étudier car elle vous indique l’efficacité de votre campagne de marketing par email ou si votre stratégie de marketing par email fonctionne.
Le taux d’ouverture moyen devrait se situer entre 12 et 25 %. Si le taux d’ouverture est inférieur à cette valeur, cela signifie que vous ne ciblez pas le bon type de public ou que votre contenu n’est pas suffisamment intéressant pour que votre public ouvre vos emails. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour améliorer votre taux d’ouverture.
Mais comment sait-on qui ouvre votre email ?
Eh bien, pour savoir exactement qui ouvre un email, nous allons insérer une image invisible accompagnée d’un lien dans chaque email que vous envoyez. De cette façon, chaque fois que quelqu’un ouvre un de vos emails, nous le verrons. Cette méthode fonctionne très bien pour les utilisateurs de Mac et d’iOS, car ils ouvrent les images par défaut. En revanche, cette méthode fonctionne moins bien pour PC/Outlook car les images ne sont pas automatiquement téléchargées. Par conséquent, un utilisateur de PC/Outlook pourrait avoir lu l’email sans télécharger les images, et cela ne comptera pas comme une ouverture.
Taux d’ouverture par industrie
Les secteurs les moins performants ont été ceux du secteur du recrutement, avec un taux d’ouverture de 7,11 %, l’industrie du jeu, avec un taux d’ouverture de 10,47 %, et les services professionnels, avec un taux d’ouverture de 11,33 %. Les gens semblent être beaucoup plus intéressés par l’ouverture d’e-mails religieux, avec un taux d’ouverture de 37,43 %.
Si l’on considère que 2021 a été une année étrange pour COVID-19, ces chiffres ont un sens.
